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《花木兰》影院票房惨败,迪士尼搞砸了这场混合发行实验

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来源:易语观察(ID:yiyuguancha) 文字:大艺人

即使《花木兰》豆瓣评分上升到了4.9,也挽救不了在中国票房的惨败。就连北美分析人士也在思考,为什么《花木兰》在中国有“过错”。

来自烽火专业版的数据显示,虽然《花木兰》前两天以5389万元和6189万元的票房登上了太阳王冠的榜首,但下降了近40%星期日按月计算。 《八百》反超,首周末1.57亿元的整体票房成绩不及《信条》的2.05亿元。此时,《花木兰》预测内地票房已跌至2.8亿元。

据《好莱坞报道者》报道,《花木兰》已在17个市场上映,累计票房仅3760万美元(约合人民币2.58亿元)。其中,当全球主流票仓全部以迪士尼的形式推出时,中国以2320万美元(约合人民币1.57亿元)位列第一。不过,中国票房的明显下滑,在影院收入上注定是《花木兰》。

《花木兰》剧照

迪士尼大获全胜的“迪士尼实验”可能直接导致了这场大规模的“麻烦”。

去年11月迪士尼正式上线时,大概全世界没有人会想到,不到一年的时间,这个平台就会成为迪士尼各大制作电影的发行渠道。过去几年,Netflix在过去几年一直纠缠于院线的“上映窗口”问题,被一场世界级的疫情瞬间解决了。现在电影院都在苦苦挣扎,流媒体成了影城的积压。长期存在的电影变成了现金稻草。

之前环球影业把《魔域2》放到了点播平台。这更像是一种妥协的选择和尝试。毕竟NBC环球自己的流媒体平台Peacock还没有准备好,就算绕过影院,还需要面对其他中间商。

《魔发奇缘2》剧照

对于迪士尼和真人版的《花木兰》来说,迪士尼完全由迪士尼平台控制,所以迪士尼可以通过这部电影单次收费近38美元(即使是迪士尼订阅者也需要单独支付),而且几乎不需要任何中间人分享,因为苹果和安卓都不能直接支付,迪士尼只允许用户通过支付它的官方网站。

但迪士尼强制流媒体和影院混合发行的模式真的是目前最好的选择吗?从目前的迹象来看,迪士尼可能是所有工作室中最不适合领导这项实验的一个。

正版和盗版同步推出,

流媒体无法解决的问题

虽然迪斯尼的真人电影改编动画一直在国产盒子里办公室和口碑长期不温不火的状态,但恐怕没有人会想到,迪士尼最初为中国市场打造的真人版《花木兰》在此之前就经历了口碑的彻底崩溃在中国正式发布。

IMDb上的收视率早早跌到了6分以下,而在豆瓣上,在近8万人评分之后,目前的评分只有4.7分,现在已经上升到了4.9分。如果要找一个参考对象,同样是“长城”,也是主力“大女侠”,在被各种嘲讽后,最终得分依然停留在4.9。

《花木兰》的IMDb评分

当然要说明的是今年的新冠疫情对全球电影业和娱乐公司。此次冲击导致原定于今年3月底全球上映的《花木兰》,在多次延期后,最终迪士尼放弃了全球大规模上映计划,转投自有流媒体迪士尼和部分地区影院。尚未开通服务的。同步发布策略。

一方面,这种线上线下同步分发,确实对今年的整体社会环境产生了影响。美国持续的疫情让影院大规模复工无望,即便是在此前疫情得到较好控制的地区。最近也出现了重复,这也大大降低了去影院看电影的优先级。

另一方面,环球影业较早绕过院线,率先通过线上点播的方式推出了动画电影《魔域2》。由于关闭,其收入数据相当丑陋的迪士尼看到了在线发行的可能性。

相较于其在海外市场的强势地位,即便是迪士尼,在中国市场尤其是监管层面前,也无法完全掌控自己的命运。因此,当其在全球市场采取线上线下同步发行的策略时,仍然无法确定该片在中国大陆的正式上映时间,尤其是在9月4日华纳的《信条》率先上映之后。迪士尼则更加被动。

《信条》剧照

迪士尼一整年都保持着过度自信,他们大概也不会太担心《花木兰》和《信条》遭遇了面对面的较量,更大的问题其实还是所有网络出版都需要面对的:与原作同时出现的高清盗版资源。

随着以Netflix为首的流媒体普及,盗版质量已经有所提升(本文不推荐任何人选择盗版),甚至像Netflix这样有自己中文字幕的良心公司也让一些国内字幕组停业了。

但与迪士尼和华纳以及任何工作室不同,Netflix不需要任何线下收入,或者说得更直白一点,它并不关心中国大陆市场观众通过哪些渠道看到其内容.以及对这些内容的评价。但就真人版《花木兰》而言,迪士尼能否最终盈利甚至大赚在一定程度上取决于中国观众能否买账,盗版可能会毁了一切。

易游观察在线观察发现,北京时间9月4日下午4点,《花木兰》在迪士尼正式上线,而国际知名海盗发行网站“海盗湾”在不到半年的时间内就已经上线。小时。第一版标清的下载链接出现了,几分钟后高清资源出现了。当晚国内社交媒体上也出现了一些简单的评论。显然,还愿意依靠特殊的网络技巧,花30美元提前观看《花木兰》的观众恐怕还是凤毛麟角,再加上国内粉丝常年打磨的资源。搜索技巧,所以可以说盗版的蔓延几乎在正版上线的那一刻就已经开始了。

《花木兰》某网站盗版资源

此时距离电影正式上映还有整整一周时间在中国。

对于迪士尼来说,在选择这种线上发行方式之前,肯定已经考虑了盗版的因素。但如前所述,中国市场作为他们最大的希望,也成为了最不可控的因素。如果只有几万人提前观看盗版,恐怕还不足以让一部预计票房收入达到10亿的电影害怕。盗版蔓延带来的巨大连锁效应才刚刚开始显现。

对于很多周末想进影院看电影放松一下的观众来说,豆瓣评分和微博大V的推荐,往往决定了他们把这宝贵的两个小时投入到谁身上。当有人看到豆瓣评分低于5分,海报设计极其丑陋的电影时,总会有些道理让他思考,是否值得在这部作品上花几十块钱。 .

而在如今的中国电影市场,要想成为热门电影,就必须深陷市场。但首先要稳定一线和二线城市的基本观影体验,依靠他们快速推进。口耳相传。归根结底,无论你想在什么级别的市场有所作为,你仍然需要依靠口碑。毕竟,这些年来中国观众花了太多钱买课。

从《信条》首周末的票房表现来看,理想的“报复性看电影”并没有如期而至。目前猫眼专业版的《花木兰》最终票房预测只有2.8亿。从以往的表现来看,迪士尼的真人动画系列从来都不是中国观众热衷的类型。

《花木兰》票房数据(数据来源:猫眼Pro)

为什么迪士尼最终还是要《花木兰》大片想押注中国市场?从中国人耳熟能详的故事《花木兰》醒目的中文海报中不难找到答案,再加上一群亚洲演员,以及迪士尼所谓的“中国文化”改编,让这位好莱坞巨星成为巨无霸对中国市场充满希望。

然而,迪士尼刻意奉承的策略似乎并没有奏效。豆瓣的短评随意翻了翻,“丑化中国人”的声音依旧纷至沓来。

无论欧美的幕后创作者能否充分把握一个中国故事,无论是文化挪用还是中西艺术创作,都需要对外国保持真正的好奇心。文化,但从真人版的《花木兰》开始,出现了更精细的计算,比如大数据。一个好看的交通女星,配上几位中外观众都熟悉的老牌中国演员。云南的梯田、福建的土楼、新疆的沙漠,都以忠孝为核心。不管怎样,现在的中国观众都很难满意,更别说前面的动画版珠宝了。

目前的混合发行模式,

对于大片来说,是有害但无利可图

任何制作成本超过2亿美元,公告 对于耗资超过1亿美元的超级制作,即使没有下定决心在全球赢得十亿美元的票房,最低目标至少是让工作室收回成本,以免增加一个年度财务报告的丑陋部分。 .

但目前还很难评估这种模式是否能给工作室带来足够的收益。

据检测智能电视发布的数据公司桑巴电视台获得的监测信息显示,真人版《花木兰》吸引了112万用户付费观看。以单部电影29.9美元的价格计算,该片在当地已经取得了约3350万美元的票房收入。当然,这个数字只包括电视端。

同时,根据数据研究公司Sensor Tower的统计,9月4日至9月6日,迪士尼的下载量较上周末增长了68%,平台上的消费者支出也增加了飙升了 193%。但所有新的下载和注册用户并不意味着他们最终会付费。

相比之下,《花木兰》对迪士尼来说甚至不如《汉密尔顿》。后者的下载量在推出后三天内飙升了79%。不过,也有数据显示,超过 30% 的新用户在线订阅在一个月内被取消。当然,这也与《花木兰》需要单独付费有直接关系。迪士尼不允许用户在移动端直接通过第三方支付,即使是更复杂的操作也会在一定程度上降低用户的支付意愿。 .

《汉密尔顿》剧照

而且迪士尼也早早宣布,《花木兰》的付费观看窗口期只有三个月.几个月后,任何迪士尼用户都可以直接在平台上免费观看电影。一旦第一周的冲动消费用完,长期来看,太差的口碑、综合复杂的外部舆论因素、不断涌现的新内容,都会让电影更快地被用户遗忘。

对于迪士尼和《花木兰》来说,急于推出流媒体的另一个大问题是他们错过了现阶段对票房有利的一些领域。最典型的就是成为世界第三大电影市场的日本。尽管新冠疫情尚未完全消退,但自6月复工以来,日本影院已基本恢复正常运营。 《千与千寻》等经典电影的重映让影院重新焕发活力。

日本观众一直对迪士尼的真人动画电影情有独钟。去年的《阿拉丁》是日本票房前十的影片。

但是,转投迪士尼之后,无疑极大地限制了日本潜在观众的数量。迪士尼于今年 6 月在日本正式上线。尽管完全继承了去年迪士尼在日本首次推出的“Disney DELUXE”,但根据研究机构GEM Partners的报告,在2019年日本近3000亿日元的流媒体市场中,迪士尼DELUXE仅占据1.5%的份额。分享。另一方面,日本流媒体市场可以说是全球最激烈的,从国外到本土的流媒体服务超过15种。

《花木兰》剧照

从日本本土评分网站Filmmarks来看,在五分制下,目前《花木兰》的评分已经逐渐下降到3.3分,收视人数只有三位数。这可能与日本观众良好的版权意识有关,但也可以间接看出迪士尼用户群的局限性在日本及其低层。消费意愿。

所有问题终于回归到电影作为视听艺术的本质。真人版《花木兰》本身也尝试着专注于视觉但是,从大银幕转向小银幕后,原来的长处用不上时,故事和表演的弱点就暴露了。一些超级大片,但这次《花木兰》是因为人们在手机和平​​板电脑上在电视上观看并未能利用这一点。

另一边的华纳可能会暗自感谢诺兰对诺兰对影院的坚持。毕竟其HBO Max的全球化还没有开始,在一些没有《花木兰》竞争的市场上,更是有利于《信条》的长期票房收入。根据最新消息,华纳决定将《神奇女侠2》推迟至12月25日上映,相应的,迪士尼的《黑寡妇》也将不可避免地进行调整。这意味着,未来一两个月内,全球市场上不会再有其他重磅炸弹出现。

《黑寡妇》剧照

华纳甚至可能考虑延长影院窗口期《Creed》点播平台将在夜间上线,防止盗版的发生。

无疑,业界正在密切关注迪士尼此次大胆的上线尝试,但就目前而言,线上线下想吃,显然已经逐渐演变成“人不内外”。

这对于急需赚钱的迪士尼来说,当然不是一件好事,但对于整个电影业和流媒体行业,或许这只是一个重要的机会,因为只要电影院还存在,传统电影制片厂就很难完全转向Netflix模式,而如何在院线连锁和流媒体发行之间取得微妙的平衡是一个难题。下一阶段所有从业者需要思考的问题。< /p>

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