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日均收入从1万跌到30元,百度联盟躺着赚钱的时代结束了

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日均收入从1万跌到30元,百度联盟躺着赚钱的时代结束了

作者|小芳来源|界面新闻(ID:wowjiemian)

现在,百度联盟的光环不再.尤其是去年百度前高级副总裁向海龙辞职后,百度全面转型移动生态,百度联盟也到了必须变革的时候。

老天是一家中小网站联盟的广告负责人。近两年,他明显感觉到百度联盟网站的广告收入大幅下滑。

“2015年前后,我们网站每天从百度联盟获得的收入超过1万元,现在收入不到30元。”老田告诉界面新闻,2017年百度联盟广告收入开始下滑,今年的收入基本可以忽略不计。

有类似经历的站长比较多。他们曾经是互联网行业的第一批淘金者。过去很多人通过百度联盟每月收入几十万元,但现在他们放弃运营信息网站,转向抖音、快手等短视频平台赚钱。机会。

这一变化也反映在百度的财报中。财报显示,百度二季度营收成本较去年同期下降19%,主要是由于流量获取成本、销售税金及附加、商品销售成本下降所致。其中,流量获取成本的下降反映了联盟收入的下降。

以百度联盟为代表的网站联盟产品是PC时代流量变现的主要方式。联盟平台购买中小网站的流量,帮助广告主实现广告投放。在百度内部,百度联盟曾经是明星产品。 2012年,百度网盟关键词精准匹配技术团队以100万美元的奖金获得百度最高奖项。

但现在,百度联盟的光环已不复存在。尤其是去年百度前高级副总裁向海龙辞职后,百度全面转型移动生态,百度联盟也到了必须变革的时候。

份额增速放缓的背后

2016年至2018年,百度联盟的份额分别为142亿元、160亿元和180亿元。百度联盟份额增速放缓,近两年中小网站份额呈现明显下降趋势。

在今年的百度联盟峰会上,百度联盟总经理陈一帆在接受媒体采访时将原因归结为网民增速下滑。他说,基于广告的业务将受到互联网用户渗透率的影响。增长率下降的影响。

一位从业者分析,百度广告收入下降的原因是百度调整了搜索策略。网站大幅下滑;另一方面是行业竞争。百度联盟广告采用竞价方式,广告主往往价格较高。现在广告主被今日头条、抖音等产品分流,百度联盟的CPM也在持续下滑。 ”

其实这两个原因可以归结为从PC互联网到移动互联网,百度已经逐渐失去了流量入口的地位。百度联盟广告遇到的问题是百度失去了流量入口。流量入口的地位,直接体现。

百度在PC时代垄断了流量,京东、58同城、豆瓣等大中型网站需要使用百度SEO来获取流量优化,更别说中小型网站了。

老天的网站过去都是基于百度的,其网站90%以上的流量来自百度搜索,网站上的每一条信息都必须结合百度SEO搜索热词“我们的内容有多少?我第二次被推荐到百度hao123首页,流量太大,直接导致服务器爆了。”

但现在,百度在内容和流量分布上的优势并不明显。目前,百度App日活超过2亿,市场日活超过百度App或同级包括微信、QQ、抖音、快手等几款App。易观千帆2020年7月App月度TOP榜单显示,百度App仅排在榜单第13位。

苦苦挣扎于移动流量的百度,也希望将流量留在自己的生态中,

一位接近百度联盟的人士告诉界面新闻,百度内部对收入下滑的抱怨非常明确。但百度联盟只能根据形势的变化降低中小网站的流量采购成本,增加一些更受广告主欢迎的广告形式。

百度联盟转型

百度流量分布 战略的调整基本宣告了百度联盟站长生态的解体,百度联盟也在寻找新的渠道和新的合作伙伴。

其中之一重点方向是扩大线下合影合作伙伴。 2018 2011年11月,百度战略投资新潮传媒,成为百度聚屏传媒广告联盟成员。百度抢占楼宇、电梯等线下广告市场的意图十分明显。今年一季度,百度流量获取成本同比增长41%,主要是由于TAC成本增加以及线上电视和线下数屏带来的收入。

另一种方式是在移动端拓展渠道,在第三方应用中嵌入百度联盟广告,或者在百度小程序页面中嵌入百度联盟广告,开发者划分。

但与站长时代相比,百度联盟线下和移动的优势不再那么明显,就像当初的“躺着赚钱”一样,已经不可能了。

线上,分众传媒,曾经之前有较高的市场份额,获得了阿里巴巴的投资,得到了阿里巴巴消费数据的支持。作为后起之秀,新潮传媒将是2019年的后起之秀。价格战开始与分众竞争,但也导致行业毛利率大幅下滑。比如,2018年之前,分众传媒的毛利率一直保持在70%以上,2019年一季度仅剩36%。目前,线下夏居屏品类仍处于争夺市场份额的关键阶段。百度联盟广告很难在短时间内带来稳定可观的收入。

在移动端,联盟广告并不是百度联盟唯一的一个。竞争对手很多,比如字节跳动旗下的穿山甲联盟。目前,App开发者会选择接入多个广告联盟。同时,一些大型开发商也会组建自己的广告联盟,以获得更多的收入。 /p>

此外,移动联盟广告也面临着信息流广告的分流。一位广告行业从业者表示,与信息流广告相比,联盟广告是一种较为广泛的广告形式,效果不佳。但是资金消耗非常快。 “现在移动联盟广告主如果推出拼多多、抖音等APP,他们的目标是多带来一次下载,但中小广告主更关心ROI(投资回报率),更愿意选择更精准的信息流广告。”

尽管困难重重,但百度联盟今年传达的信息是继续为合作伙伴赋能。陈一帆在百度联盟峰会上表示,2020年百度联盟有望为合作伙伴带来超过200亿的收入。

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目前,与百度联盟的部分合作已经初见成效。比如奇猫小说App,通过与百度联盟的合作,流量增长了40%,半年收入翻了一番。

但相比于站长时代单纯的买流量赚钱,百度联盟需要更精细的运营,才能找到适合自己的合作伙伴。

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